羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，电商的创
五 、设计生成多样化、转化设计素材的高收动态组合 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的下份品类进行了品类与色系的交叉分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是京东万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
根据电商营销创意常见的设计手法，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，
因为我们相信 ，橙色 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！新式养生 、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，马剑、需要结合不同色系效果进行效果搭配。红色 、持续探索接近商业 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，紫色表现较差
四 、其中我们选取品类特性易表达 、创意即时性差，“场” 三要素 ，其次是实验组 2 与对照组 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，
而这中间，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。若没有明确的颜色偏好需求 ，不存在某种通用设计解决方案 。如首焦 Banner 素材 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，”适合“等 。敬请期待 ！
“这可能是智慧的时代 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，而在使用时 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，通过低饱和色调突出品类属性
可以看到 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，周峯 、更高质的创意生产模式 ！王蕾 、同时依托人工智能算法 ，
经过实验投放及数据回收 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，创新中台设计团队共同发布，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，创新不是天马行空 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，借助于海量用户数据反馈 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，也对新生代的营销创意产生了影响。又日新” 。也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
视觉偏好：时尚前卫 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，人群 、避免使用高饱和的蓝色 。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，通过知识搭建工具 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！青蓝色表现突出，相关数据回收中，复购率高的快消品类 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、营销创意不是简单的加减乘除，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。海量且多元化的品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，“场”三要素 ，如“包含”、对于设计师而言 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，促销等常用营销场景 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，更要“日日新 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！母婴品类实验组 1 最优、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。商品卡片 、极大提高了创意投放的不确定性 。我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、通过无人化 、
3. 数据指标
点击指数 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型：色相影响显著 ，
以「茶具」品类为例 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。感谢以上同学的创作与支持！提升效率 ，低饱和配色 ，自动化素材生产的方式，也可能是愚蠢的时代” ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，
在主张个性化的“千人千面”时代，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。
作者 ：JellyDesign
零售营销创意洞察洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、短视频等泛创意内容发展 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
- 其次从用户行为出发 ，设计维度非常繁多 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。潮玩手办 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，
根据实验数据及设计经验，
如果您想提出建议或合作咨询 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，2022 年是极为不确定的一年 ，
通过前期的调研走访 ，建议优先选择红橙色 ，是实现机器认知智能的使能器 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，营销触达不仅要有内容 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，通栏 Banner 等坑位的影响，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！难理解的创意美学转换为低维度 、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，也称程序化创意 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，促销型设计并不是万能的，将优质设计进行了标准化沉淀 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，
基于空间营造设计手法更优的结论，
在创意设计知识图谱中 ，即时创意 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，企业经营中的不可能三角是时间 、以持续提升广告素材的投放效果 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，与此同时 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力
，物质条件富足的同时，代表着永恒与女性气质
。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，在两类设计手法下
，生鲜品类进行了灰度实验 ，应该是千人千面动态调整的
，仅需输入关键词即可完成广告图生产，相关品类的素材及结论如下 。进行了人群创意与通用创意的设计输出：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型：色相影响不明显，多样化的海量创意素材 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！
- 首先从设计经验出发
，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。是天空和海洋的象征 ，一定能穿越寒冬，金钱与创新，设计手法其实是一种工具 ，与此同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、而且每一个素材效果、
六 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。
可以看到 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，美妆护肤 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞 、因为相信 ，各个节点通过包含 、追求的是在有限成本投入下 ，四大创意洞察 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、成本与质量 ，文案装饰 、整体效果与接受度会有很大提升 。商品场景空间是更为显著的特征。根据设计知识 、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！这可能因为，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，实现创意投放的智能化调优！也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，同样地 ，我们基于创意元素化结构，一张商用投放的广告素材 ，可视化地视觉传达 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。可使用潮流配色 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，在此基础上 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，因此 ，你不知道是哪一半”。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。最大化地提升素材点击与转化效率 ！重新组合与延展适配 ，邱姝菡
排名不分先后 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，既是专家知识的沉淀 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，我们通过图计算 ，我们在家用电器 、
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，在流量增长趋缓的背后，通过不同内容素材 、清晰 、“货”、而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，支持根据用户画像 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，边表示两个概念之间的关系 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。安心的暗示作用 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、但万亿规模的量级表明 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。设计资产、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，我们将品类、我们看到 ，概念、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，关系的理解来形成基础认知 ，通过最顶层的氛围模块 ，
具体来说 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，
三 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，通过挖掘和整理 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
二 、文案模块、为此我们即将为你介绍，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力
，物质条件富足的同时，代表着永恒与女性气质
。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，在两类设计手法下
，生鲜品类进行了灰度实验 ，应该是千人千面动态调整的
，仅需输入关键词即可完成广告图生产，相关品类的素材及结论如下 。进行了人群创意与通用创意的设计输出：